Marketing viral

Hoy en día, sin lugar a dudas, Internet es la piedra angular del ocio y del negocio del ciudadano. Desde empresas seo iSocialweb a diario, cargamos y nos descargamos todo tipo de contenidos de redes sociales y compramos y vendemos todo tipo de productos y servicios en red. Parte importante de nuestro éxito, tanto personal como profesional, reside en el ciberespacio.

No estamos descubriendo el Mediterráneo a nadie. No es un secreto. No. No lo es para ningún usuario, en general, y tampoco lo es para las marcas, en particular. Por ello, las empresas de publicidad invierten considerables sumas de dinero y tiempo en el denominado marketing viral, mercadotecnia fundamentada en la autorreplicación expansiva a través de los medios digitales y diseñada para reforzar el vínculo sentimental entre el consumidor y la marca e incrementar exponencialmente la distinción y el reconocimiento de la misma.

Se trata de hacer uso del boca a boca digital mediante el astroturfing. Ni más, ni menos. O sí. Corrección. De hecho, en el caso de la publicidad viral, menos es más, pues uno de los objetivos de ésta es que sea el propio usuario el que se responsabilice (sin saberlo) de la distribución del contenido publicitario en plataformas como Blogger, Facebook, Twitter o YouTube. Máximo rendimiento, mínimo esfuerzo. La piedra filosofal del empresario.

A continuación, cuatro ejemplos de publicidad viral.

Amo a Laura, de MTV España. La Asociación Nuevo Renacer auspicia al grupo musical Happiness, que nos insta a no mantener relaciones sexuales hasta el matrimonio.

Telekinetic Coffee Shop Surprise, de Carrie. En una céntrica cafetería, una joven desata involuntariamente todo su poder telequinético.

Vampire attack in California, de True Blood. Un videoaficionado graba cómo él y sus amigos son atacados en plena calle por un vampiro.

Will it blend?, de Blendtec. Tom Dickson, fundador de Blendtec, muestra y demuestra la potencia de su licuadora destruyendo varios iPhones.

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